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10% 더 오래간다? 듀라셀이 고소한 에너자이저 광고, 진실은 무엇일까

dreamhub7 2025. 6. 18. 12:07

글로벌 건전지 브랜드 **듀라셀(Duracell)**이

경쟁사 **에너자이저(Energizer)**를 허위광고 혐의로 고소했습니다.
에너자이저가 “자사 배터리가 듀라셀보다 10% 오래간다”고 주장한 광고에 대해

듀라셀은 명백한 허위라고 반박했습니다.
이번 사건은 양사의 장기적인 마케팅 경쟁과 브랜드 전쟁의 연장선에 있습니다.

2025년 6월, 듀라셀은 미국 연방법원에 에너자이저를 허위 광고 혐의로 고소했습니다.
문제는 에너자이저의 신제품 광고였습니다. 광고 속에서 마스코트 ‘에너자이저 버니’는

듀라셀 건전지를 상대로 대결을 펼친 뒤,

**“에너자이저 맥스는 듀라셀 파워부스트보다 10% 더 오래갑니다”**라는 자막을 강조합니다.

듀라셀 측은 이 장면을 두고 “허위이며 소비자 오인 가능성이 매우 높다”고 주장,

브랜드 이미지와 매출에 회복 불가능한 손해를 입었다며 법적 대응에 나섰습니다.

이에 대해 에너자이저는 해당 비교는

**미국 국립표준협회(NIST)**의 기준을 바탕으로 한 합법적인 실험 결과라고 해명했습니다.
즉, 자사 배터리가 실제로 더 오래 간다는 테스트 결과에 근거한 주장이라는 것입니다.

그러나 듀라셀은 다시 반격에 나섰습니다.

“배터리 성능은 단일 기준으로 측정하기 어려우며, 특정 조건에서만 유리한 데이터를 내세운 것”이라고 주장하며,
의도적으로 소비자를 오도한 행위에 해당한다고 강조했습니다.

이러한 법정 공방은 이번이 처음이 아닙니다.
듀라셀과 에너자이저는 2019년과 2020년에도

광고 문구 및 성능 비교 관련 표현을 두고 소송전을 벌인 바 있습니다.
두 회사는 전 세계 AA 배터리 시장을 양분하는 브랜드로, 마케팅 경쟁도 매우 치열합니다.

광고 문구가 과장 또는 오해를 불러일으킬 수 있는 경우,

해당 기업은 경쟁사 또는 소비자에게 법적 책임을 질 수 있습니다.

배터리 성능은 단순히 ‘더 오래 간다’는 문구로 평가되기 어렵고,

용도, 사용 환경, 제품군에 따라 수명이 달라집니다.

즉, 이번 사건은 단순한 마케팅 전쟁을 넘어 소비자 신뢰와 브랜드 이미지에 직결된 이슈로 볼 수 있습니다.